Что такое веб-сайт и зачем он нужен?

Трудно представить современный бизнес, который не имеет представительства в интернете.

Базовая функция коммерческого веб-сайта – предоставление информации об организации, ее контактах, услугах / товарах.

Интернет получает все более широкое распространение в России, все больше людей ищут товары и услуги с помощью сети, эти тенденции дают конкурентные преимущества для компаний, имеющих хорошо ранжирующийся веб-сайты, позволяющие агрегировать трафик и конвертировать его в продажи.

Также веб-сайт может предоставлять пользователям дополнительную ценность, если на нем реализован онлайн-сервис, помогающий коммуникации с клиентом (онлайн-покупка, личный кабинет (менеджер), интерактивный информационный сервис).

Что такое веб-сайт и зачем он нужен?

Итак, функции, который может выполнять веб-сайт для вашего бизнеса:

  1. Предоставление пользователю информации о вашей организации;
  2. Привлечение потенциальных покупателей к вашим товарам или услугам;
  3. Организация онлайн-дистрибьюции;
  4. Предоставление пользователю конкурентных сервисов, повышающих лояльность к вашей компании.

Основные коммерческие типы веб-сайтов

Веб-сайты разделаются на следующие типы, исходя из функциональной структуры и выполняемых задач:

Одностраничный веб-сайт

(промо-сайт, посадочная страница, целевая страница, landing page, лендинг)


Для кого: услуги, товары.
Зачем: акцент на узком количестве товаров или услуг, потенциально минимальные трудозатраты на запуск.

Более распространённое название сайтов данного типа в русскоязычном сегменте – Лэндинг, на наш взгляд, не совсем четко определяет тип сайта, так как понятие «Landing Page» - посадочная страница, по определению под собой может подразумевать, как и самостоятельный веб-сайт, так и одну страницу в рамках структуры многостраничного веб-сайта.

Одностраничный веб-сайт представляет собой страницу, которая оптимизирована для представления в первую очередь основной услуги (услуг) или товара (товаров) компании и нацелена на привлечение клиентов именно к ней.

В виду негативного ранжирования данных сайтов поисковыми системами, данный вариант обычно используется в совокупности с использованием контекстной, третированной либо прямой (email рассылки, адрес на печатной продукции) рекламы.

Чаще всего используется:
- Если ваш бизнес предлагает моно-услугу (товар);
- Для привлечение клиентов к конкретной услуге (товару) из вашей номенклатуры;
- Для анонса акции (мероприятия).
Одностраничный веб-сайт
Одностраничный промосайт для ведущей Анны Талышевой anna-talysheva.ru разработан нашей командой.

Преимущества:

+ оптимизированный для рекламы функционал (упрощённая настройка контекстной и таргетированной рекламы, оптимально для а/б тестирования, более прозрачная статистика и аналитика); + потенциально минимальные ресурсы для запуска.

Недостатки:

- (субъективный на наш взгляд) меньший уровень доверия к компании, чем при использовании полноценного (многостраничного) веб-сайта (отсутствие возможности полно представить компанию в виду малого объеме, представленной информации, при необходимости акцентирования именно на услуге или товаре);
- пониженное ранжирование в поисковых системах.

Корпоративный веб-сайт

Для кого: услуги, в меньшей степени товары.
Зачем: более полное раскрытие информации о компании и услугах (товарах), полноценная индексация веб-сайт поисковиками.

Данный вариант разработки имеет уже несколько страниц, обычно стандартными являются:
- Главная;
- О компании;
- Услуги (товары) и цены;
- Примеры работ (Портфолио);
- Дополнительные информационные разделы (Новости, Статьи и т.д.);
- Контакты.

Корпоративный веб-сайт является оптимальным представительством компании в интернете, позволяющим полно раскрыть информацию о ней, а также о ее услугах (товарах), идеально подходит для компаний сферы услуг, а также производственных (если производственная номенклатура по объему не слишком большая).
Корпоративный веб-сайт
Корпоративный веб-сайт для фитнес-клуба PowerHouseGym phgreutov.ru разработан нашей командой.

Преимущества:

+ Более полнее отражение информации о компании, ее преимуществах;
+ Возможность предоставить полную информацию о услугах или (и) предлагаемых товарах, что позволяет более эффективно настроить таргетинг рекламы;
+ Хорошая индексация поисковиками, позволяющая агрегировать траффик из поисковых систем;
+ Возможность интегрировать различные дополнительные сервисы для клиентов.

Недостатки:

- Потенциально больше трудозатрат на запуск, по сравнению с аналогичным одностраничным решением (сбор информации, заполнение).

Сайт с каталогом

Для кого: товары, в меньшей степени услуги.
Зачем: наличие каталога на сайте, позволяющее пользователям ознакомиться с номенклатурой, узнать цены и наличие товаров, хорошая индексация по низкочастотным запросам (по названиям и описаниям товаров).

Данный тип веб-сайта является расширением для «Корпоративного», позволяющим разместить на сайте каталоги продукции (либо услуг, при их объемной матрице) и при наличии функции онлайн заказа является переходным между «Корпоративным» и «Интернет-Магазином», отличается от последнего отсутствием Корзины и маркетинговым функционалом.

Сайт с каталогом
Сайт-каталог строительной и дорожной техники Дортех разработан нашей командой.

Преимущества:

+ Более полнее отражение информации о компании, ее преимуществах;
+ Возможность максимально полно представить информацию о товарах;
+ Очень хорошая индексация поисковиками, позволяющая агрегировать траффик из поисковых систем, в частности низкочастотный;
+ Возможность интегрировать различные дополнительные сервисы для клиентов.

Недостатки:

- Значительные трудозатраты на запуск;
- Необходимость обслуживания каталога (контроль цен и т.д.).

Интернет-магазин

Для кого: товары.
Зачем: продажа товаров.

Позволяет осуществить реализацию товаров в удобной форме через интернет, использовать широкий спектр маркетинговых инструментов (скидки, индивидуальные цены и т.д.), вести аналитику продаж.

Интернет-магазин подойдет для компаний, занимающихся ритейлом либо продажей собственной продукции, позволяет организовать удобный поиск и просмотр товаров (поиск, фильтрация), их покупку, личный кабинет пользователя с возможностью просмотра истории заказов, индивидуальными предложениями, а также организацию онлайн-оплаты, подключение автоматизированных служб доставки и других ecommerce сервисов.

Интернет-магазин
Интернет-магазин парфюмерии Аромарай aromarai.ru разработан нашей командой.

Преимущества:

+ Возможность максимально полно представить информацию о товарах, организация интернет-торговли;
+ Отличная индексация поисковиками, позволяющая агрегировать траффик из поисковых систем, в частности коммерческий низкочастотный;
+ Возможность интегрировать различные дополнительные сервисы для клиентов.

Недостатки:

- Очень значительные трудозатраты на запуск;
- Необходимость обслуживания каталога и онлайн продаж (контроль цен, наличия, отгрузок).

Как выбрать необходимый для вашего бизнеса тип веб-сайта?

Предлагаем вашему вниманию базовую схему определения необходимого вам веб-сайта на базе типовых случаев:

Схема определения типа веб-сайта

Схема вполне допускает отклонения при определннной специфике деловой деятельности или рыночных условий, но, при всей простоте, отражает базовые критерии выбора, в том числе, которые используем мы в своей работе при сборе первичных требований.

Желаем вам приятной и успешной работы, по всем вопросам, связанным с разработкой и обслуживанием веб-сайтов, вы можете обретиться к специалистам нашей компании!